Leren van LEGO’s marketingstrategie: 8 tips

LEGO is al jarenlang een van de meest succesvolle speelgoedmerken ter wereld, maar hun succes gaat verder dan alleen de bouwstenen. LEGO’s innovatieve en slimme marketingstrategie speelt een essentiële rol in hun groei en voortdurende populariteit. Wat kunnen bedrijven leren van LEGO’s aanpak? Hier zijn acht belangrijke marketinglessen die je kunt toepassen op jouw eigen merk.

1. Bouw een sterke merkidentiteit en blijf consistent

Een van LEGO’s grootste troeven is hun sterke en consistente merkidentiteit. Het merk draait om creativiteit, kwaliteit en het stimuleren van spelen en leren. Hoewel LEGO zich in de loop der jaren heeft aangepast aan de veranderende wereld – bijvoorbeeld met videogames en interactieve bouwsets – is hun kernproduct altijd hetzelfde gebleven: bouwstenen waarmee je eindeloze creaties kunt maken.

Wat kun je hieruit leren?
Creëer een heldere merkidentiteit en blijf trouw aan je kernwaarden in al je marketinginspanningen. Dit zorgt voor herkenbaarheid en helpt klanten een sterke emotionele band met je merk op te bouwen. Consistentie zorgt ervoor dat je betrouwbaar overkomt en op lange termijn loyale klanten aantrekt.

2. Diversifieer zonder je kernwaarden te verliezen

LEGO biedt een breed scala aan producten aan die verschillende doelgroepen aanspreken. Van de eenvoudige LEGO Duplo-sets voor peuters tot de complexe LEGO Technic-bouwsets voor volwassen fans. Deze diversificatie heeft geholpen om een breed publiek aan te spreken, terwijl de kernwaarden van het merk behouden blijven.

Wat kun je hieruit leren?
Diversificatie is belangrijk voor het bereiken van verschillende doelgroepen, maar zorg ervoor dat elk product aansluit bij je merkidentiteit. Door trouw te blijven aan je kernwaarden, kun je nieuwe markten aanboren zonder je merk te verwateren.

2. Breid uit zonder je kernwaarden los te laten

LEGO biedt een breed scala aan producten die verschillende doelgroepen aanspreken, van eenvoudige LEGO Duplo-sets voor peuters tot de geavanceerde LEGO Technic-bouwsets voor volwassen fans en verzamelaars. Deze slimme diversificatie heeft ervoor gezorgd dat het merk niet alleen jongere generaties blijft aantrekken, maar ook een loyale basis van oudere fans behoudt. Elk product weerspiegelt de kernwaarden van creativiteit, kwaliteit en speelse leerervaringen die het merk typeren, ongeacht de doelgroep.

Wat kun je hieruit leren?
Diversificatie is essentieel om verschillende doelgroepen te bereiken en nieuwe markten aan te boren. Zorg er echter voor dat elk product duidelijk bij je merkidentiteit aansluit. Door trouw te blijven aan je kernwaarden, kun je succesvol uitbreiden zonder dat je merk verwatert of zijn unieke karakter verliest.

3. Werk samen met sterke merken

Een van LEGO’s slimste strategieën is hun samenwerking met grote entertainment-merken zoals Star Wars, Harry Potter, Marvel, en Super Mario. Deze licenties hebben geholpen om een breed publiek aan te trekken, zowel jongere generaties als volwassen fans. De samenwerking met bekende franchises vergroot LEGO’s bereik en versterkt hun positie in de markt.

Wat kun je hieruit leren?
Door strategische samenwerkingen met andere sterke merken aan te gaan, kun je je eigen merk versterken en nieuwe markten bereiken. Kies partners die passen bij jouw merkwaarden en doelgroep om wederzijdse voordelen te realiseren.

4. Betrek je community en stimuleer co-creatie

LEGO heeft een sterke online community van fans die hun eigen ontwerpen en creaties delen. Met platforms zoals LEGO Ideas kunnen fans hun eigen ideeën indienen voor nieuwe sets. Sommige van deze ideeën worden zelfs als officiële sets uitgebracht, zoals de populaire LEGO Saturn V-raket en de Friends Central Perk-set.

Wat kun je hieruit leren?
Betrek je klanten actief bij je productontwikkeling. Dit versterkt de band met je merk en stimuleert klantloyaliteit. Een sterke gemeenschap rond je merk zorgt niet alleen voor positieve mond-tot-mondreclame, maar ook voor een constante bron van inspiratie en innovatie.

5. Omarm technologie zonder je kernproduct te verliezen

Hoewel LEGO vooral bekendstaat om hun iconische fysieke bouwstenen, heeft het merk ook de digitale wereld succesvol omarmd. Innovatieve sets zoals LEGO Super Mario, waarin traditionele bouwstenen worden gecombineerd met digitale interactie, laten zien dat LEGO zich niet alleen aanpast aan de moderne tijd, maar ook vooroploopt in de integratie van technologie. Deze aanpak biedt een nieuwe dimensie aan spelen en bouwen, zonder afbreuk te doen aan hun vertrouwde kernproduct. Zo blijven de bekende bouwstenen en het speelplezier centraal staan, ook in digitale toepassingen.

Wat kun je hieruit leren?
Technologie en digitale innovaties kunnen krachtige aanvullingen zijn op je productaanbod. Door nieuwe trends op een manier te integreren die past bij je merk en kernwaarden, kun je vernieuwend blijven zonder je authentieke identiteit te verliezen.

6. Gebruik effectieve storytelling

LEGO is meester in storytelling. Dit doen ze niet alleen via hun productlijnen zoals LEGO Ninjago en LEGO Friends, maar ook door middel van films zoals The LEGO Movie. Deze verhalen geven hun producten een extra dimensie en creëren een emotionele band met hun publiek.

Wat kun je hieruit leren?
Storytelling is een krachtige tool om je merk tot leven te brengen en een emotionele verbinding met je publiek op te bouwen. Goede verhalen blijven hangen en zorgen ervoor dat je merk zich onderscheidt in een drukke markt.

7. Moedig user-generated content aan

LEGO maakt gebruik van user-generated content (UGC) door fans de mogelijkheid te geven om hun creaties te delen via sociale media en op officiële LEGO-platforms. Daarnaast werken ze samen met influencers en ambassadeurs die het merk promoten op een authentieke manier.

Wat kun je hieruit leren?
Moedig je klanten aan om hun ervaringen en creaties te delen. Dit versterkt niet alleen je merkcommunity, maar zorgt ook voor gratis promotie. Authenticiteit speelt hier een belangrijke rol: wanneer je klanten of influencers je merk uit eigen beweging promoten, wordt dat vaak als betrouwbaarder ervaren.

8. Speel in op nostalgie en intergenerationele marketing

LEGO weet als geen ander hoe ze nostalgie kunnen benutten. Ze brengen regelmatig sets uit die herinneringen oproepen aan vroegere generaties, zoals de LEGO Pirates en LEGO Castle-thema’s. Dit zorgt ervoor dat volwassenen graag samen met hun kinderen LEGO bouwen, waardoor er een intergenerationele band ontstaat.

Wat kun je hieruit leren?
Gebruik nostalgie in je marketingstrategie om klanten die al een band met je merk hebben opnieuw aan te spreken. Dit versterkt hun loyaliteit en zorgt ervoor dat nieuwe generaties met je merk kennismaken via hun ouders of grootouders.

---

Wat hebben we geleerd van de marketing van LEGO?

LEGO’s marketingstrategie biedt waardevolle lessen voor bedrijven die hun merk willen versterken en relevant willen blijven in een veranderende markt. Door trouw te blijven aan hun merkidentiteit, slimme samenwerkingen aan te gaan, en technologie op de juiste manier te integreren, heeft LEGO bewezen dat innovatie en traditie hand in hand kunnen gaan. Speel in op je community, betrek je klanten, en blijf trouw aan je kernwaarden om op lange termijn succesvol te zijn.