Bij de ontwikkeling van de nieuwe huisstijl was het van belang stil te staan het bedrijf ging uitstralen. Een goede huisstijl bestaat uit vaak uit een aantal elementen. Deze elementen zijn: het logo, de pay-off of descriptor, het kleurgebruik, het lettertype, de lay-out en de fotografische stijl.
De huisstijl moest tijdloos en modern overkomen. Zodat het gemakkelijk te herkennen is voor de doelgroep en het op verschillende manieren gemakkelijk toepasbaar is.